2021行銷傳播傑出貢獻獎 客家委員會雙料入圍
雙料入圍！2021「行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單出爐，客家委員會2020年推出的「進步價值系列」及「阿婆同亻厓講客、有講客有保庇」，在各方強作競爭中分別入圍「年度傑出廣告主創新精神獎-多元共融倡議類」及「年度政策行銷獎」，最終獎項結果將於明年1月10日揭曉。
由動腦雜誌與臺灣廣告主協會主辦的2021「行銷傳播傑出貢獻獎」，6日公布各獎項入圍名單，客家委員會以「進步價值系列短片」入圍「年度傑出廣告主創新精神獎-多元共融倡議類」，系列作品包含「惜阿惜-CEO篇」、「愛無異同-牽手說客語篇」、「嫁分亻厓/嫁給我-勇敢說愛篇」，共3部6支影片（各有精華、完整版）。一反過去推廣客家語言文化多連結鄉村懷舊及長者形象，片中主要角色均操持客語，他們是事業有成，孕期中的高階經理人；是攜手掌理一爿麵店，敬重而關懷獨居長者的同性伴侶；是共同為社會理想打拚，正走到情感關鍵轉折的年輕男女。他們的日常客語，呈載的是對胎兒喃喃的期許約定，是溢於言表的關心默契，是一句句的愛與勇氣。
首部曲「惜阿惜-CEO篇」敘述女性高階主管在上班忙碌之餘，用客家話與肚子裡的孩子對話，驚喜發現寶寶的第一次胎動；第二部「愛無異同-牽手說客語篇」邀請鄒宗翰與溫昇豪演出文青麵店老闆，不時展現對於獨居阿婆的關心，而片尾則以兩人漫步街頭「執子之手」的水中倒影；第三部「嫁分亻厓/嫁給我-勇敢說愛篇」，敘述有著共同理念的年輕男女，擺脫男追女的刻板印象，女主角對男生勇敢說愛，最後走在一起。進步價值系列委由青睞影視製作股份有限公司攝製。
客家委員會同時也以「阿婆同亻厓講客」、「有講客有保庇」兩支短片入圍「年度政策行銷獎」，兩支影片從「代間溝通」這個普世挑戰出發，從兩段家族關係設計「阿婆與孫子」、「年輕人祭祖」的故事，透過詼諧有趣的故事邏輯，並以情節反轉，期待引起共鳴喚起民眾講客語的意識，進而在生活中實踐。
「阿婆同亻厓講客」呈現阿婆餵食孫子的日常，阿婆以華語碎念小孩子不會講客語，擔心客語即將失傳，但孫子搶先接起某通來電，展現流利海陸腔客語，提醒祖孫間講客語就可以，鼓勵長輩別自我設限，多向兒孫說客語，創造語言傳承的正向循環：「有講客有保庇」設定在掛紙（祭祖）時節，年輕人備妥牲禮香燭，輪番擲筊用華語向阿公婆（祖先）問候，卻遲遲得不到聖筊，膠著之時，有人用流利客語向阿公婆問安，旋即得到聖筊。藉由亦莊亦諧之敘事與情境，傳達客語承載文化、連結家族的價值與意義。「阿婆同亻厓講客」、「有講客有保庇」委由臺灣各種吧股份有限公司攝製。
由臺灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦的「2021行銷傳播傑出貢獻獎」，獎項共分「行銷服務商獎項」、「廣告主獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」等４大類共62項，參賽報名件數共437件，頒獎典禮將在2022年１月10日晚間於台北國際會議中心TICC 3樓宴會廳舉行並揭曉最終獲獎名單。
短片連結如下：
進步價值系列／惜阿惜-CEO篇
https://youtu.be/Kf-3VxEbdrw
進步價值系列／愛無異同-牽手說客語篇
https://youtu.be/Rwkkwf1EL6k
進步價值系列／嫁分亻厓/嫁給我-勇敢說愛篇
https://youtu.be/X1pKzENHgTM
阿婆同亻厓講客
https://youtu.be/m_r9W9i7Yw0
有講客有保庇
https://youtu.be/gfmVICGvbX8
